在移動(dòng)應(yīng)用程序的世界中，您可以在兩個(gè)主要地方銷售您的產(chǎn)品 - 適用于 Android 應(yīng)用程序的 Google Play 商店和適用于 iOS 內(nèi)容的 Apple App Store。這兩個(gè)市場(chǎng)都競爭非常激烈，因此如果您想在其中任何一個(gè)市場(chǎng)取得成功，您不僅需要投入時(shí)間、精力和錢來開發(fā)好的應(yīng)用程序，還需要投入商店的優(yōu)化和推廣。

如果您熟悉Google Play 商店的應(yīng)用商店優(yōu)化 (ASO)或一般的 SEO，那么這對(duì)您來說并不是一個(gè)全新的故事。 Apple App Store 的優(yōu)化與 Google Play Store 的 ASO 有點(diǎn)類似，但由于排名算法的差異，優(yōu)化方式也存在較大差異。

以下是影響您在 Apple App Store 中獲得良好排名的主要因素。基本上，您需要考慮三組因素：關(guān)鍵詞、視覺效果和站外因素。

1關(guān)鍵詞

雖然對(duì)于 Google Play 商店，許多專家并不認(rèn)為關(guān)鍵字是重要的（盡管許多其他人對(duì)這種方法提出異議），但對(duì)于 Apple App Store（幾乎），每個(gè)人都認(rèn)為除了下載數(shù)量之外，關(guān)鍵字是重要的排名因素。

之所以如此，是因?yàn)?Apple App Store 使用的排名算法并不像 Google Play Store 使用的那么復(fù)雜——從某種意義上說，Apple App Store 更像是幾十年前的搜索引擎，當(dāng)時(shí)沒有使用復(fù)雜的算法進(jìn)行排名。不幸的是，這為濫用行為打開了大門。不用說，如果您濫用算法的簡單性并用關(guān)鍵字填充頁面，那將無濟(jì)于事。

由于您沒有無限的關(guān)鍵字文本字段，因此您需要非常挑剔要包含哪些關(guān)鍵字。很自然，關(guān)鍵字在標(biāo)題和描述中是重要的，因此要特別注意這些區(qū)域。如果您使用這些進(jìn)行一些 A/B 測(cè)試來找到獲勝組合，這確實(shí)很有幫助。

很多時(shí)候你的關(guān)鍵詞是自然而然的，但有時(shí)你需要更有創(chuàng)意。例如，如果您銷售的應(yīng)用程序競爭激烈，您可能還考慮次要關(guān)鍵字。您應(yīng)該從主要關(guān)鍵字開始，但如果這對(duì)您毫無幫助，請(qǐng)考慮一下競爭性較低的關(guān)鍵字。

您可以使用工具來為您提供想法。這樣的工具有很多。這個(gè)關(guān)鍵字工具是很好的工具之一。

如果您在本地市場(chǎng)銷售，也不要忘記本地化關(guān)鍵字。本地化關(guān)鍵字可以對(duì)您的受歡迎程度產(chǎn)生巨大影響！

2視覺效果

視覺效果經(jīng)常被開發(fā)人員忽視，但它們具有巨大的銷售潛力。一般來說，你的利基市場(chǎng)競爭越激烈，視覺效果就越重要。視覺效果包括徽標(biāo)、屏幕截圖、預(yù)告片等。從技術(shù)上講，它們不是排名算法的一部分，但它們的作用非常重要——它們吸引用戶的注意力，并且確實(shí)有助于品牌推廣。

您的圖標(biāo)是用戶第一個(gè)（通常也是最后一個(gè)）看到的視覺效果。這就是為什么你需要付出很多努力。在應(yīng)用程序和頁面上的所有位置使用相同的圖標(biāo)尤其重要。這種一致性可以幫助您快速建立品牌認(rèn)知度。

前兩張屏幕截圖也是如此。讓它們盡可能友好且信息豐富。您可能會(huì)認(rèn)為，如果您的屏幕截圖暴露了所有功能，這將導(dǎo)致下載量減少，因?yàn)橛脩艨梢粤⒓纯吹侥膽?yīng)用程序不適合他們，但邏輯恰恰相反。你不會(huì)用模糊的屏幕截圖來欺騙用戶，只是為了讓他們?cè)黾幽愕南螺d量，因?yàn)榧词鼓阍O(shè)法欺騙他們，幾乎可以肯定他們會(huì)給你留下負(fù)面評(píng)價(jià)。差評(píng)真的很傷人！

3場(chǎng)外因素

最后，場(chǎng)外因素是另一組需要考慮的因素。這些可能很棘手，因?yàn)樗鼈冊(cè)谀撤N程度上超出了您的控制范圍。這些因素包括：下載數(shù)量以及評(píng)級(jí)和評(píng)論。

為了增加下載量，您可以編寫良好的描述，讓用戶加倍努力下載并親自查看您的應(yīng)用程序。然而，隨著蘋果應(yīng)用商店的激烈競爭，許多好的描述都被忽視了，所以不要僅僅因?yàn)槟愕拿枋龊芎镁椭竿孥E。

您的第二個(gè)選擇是付費(fèi)促銷。您可以使用PPC、 Facebook 促銷或來自其他社交網(wǎng)絡(luò)/熱門網(wǎng)站的流量來將用戶帶到您的應(yīng)用程序并希望他們下載它。然而，正如您可能猜到的那樣，通過付費(fèi)促銷獲得大量下載并不便宜。

蘋果應(yīng)用商店獲得良好排名的第二個(gè)場(chǎng)外因素是用戶評(píng)分和評(píng)論。您需要的是好評(píng)，但這些評(píng)論是真實(shí)的，否則它們可能對(duì)您弊大于利。然而，不要糾纏用戶要求評(píng)論——一個(gè)惱怒的用戶可能會(huì)給你一個(gè)很差的評(píng)論和一個(gè)很低的評(píng)級(jí)，以至于它實(shí)際上會(huì)毀掉你的應(yīng)用程序。雖然擁有大量正面評(píng)價(jià)固然很好，但完全沒有評(píng)價(jià)也比收到不滿用戶的差評(píng)和低評(píng)分要好得多。

如果您按照上述方式努力優(yōu)化您的 App Store 頁面，這將大大增加您在那里獲得良好排名的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，即使您的頁面非常出色（當(dāng)然，在您看來），這并不意味著您會(huì)成功，但它肯定會(huì)增加成功的可能性。這就是為什么當(dāng)您推出新應(yīng)用程序時(shí)，您應(yīng)該始終花時(shí)間微調(diào)其關(guān)鍵字，使其視覺效果有吸引力并促進(jìn)下載、評(píng)級(jí)和評(píng)論（以不引人注目的方式）。如果您的應(yīng)用程序本身很好，您很可能會(huì)看到好的結(jié)果。